Professionals met een hart voor sport:

Het draait allemaal om het juiste netwerk 

Hoe effectief is die wijze van sponsoring? Ook Tomatos Bureau voor Concept en Creatie heeft een bord. Aan tafel met Telescoop vertelt directeur Patrick Nijhuis enthousiast hoe hij aankijkt tegen DHV en de sponsoring van onze club… In deze serie ook eens aandacht voor een sponsor die níets met hockey heeft!

Effectief communicatiemiddel

Patrick: “Om maar meteen met de deur in huis te vallen: ik hockey zelf niet en mijn gezin ook niet… Ik heb in die zin dus geen persoonlijke binding met DHV. Ondanks dat ben ik als sponsor met een bord langs één van de hoofdvelden vertegenwoordigd. De reden daarvoor is dan ook puur zakelijk. Als communicatieadviseur had ik één van mijn klanten geadviseerd de club te sponsoren. Voor het Deventer ICT-bedrijf NewRelease levert het sponsoren met een reclamebord daadwerkelijk de nodige naamsbekendheid op bij een belangrijke doelgroep. Toen ik die effectiviteit zelf kon vaststellen heb ik besloten ook met een bord te sponsoren.”

Helder en duidelijk

“Sponsoring door middel van reclameborden levert uiteraard wel wat restricties op,” vervolgt Patrick. “Je hebt maar een beperkte ruimte om je informatie kwijt te kunnen. Het bord moet wél duidelijk zijn, anders heeft deze vorm van sponsoring geen enkele zin. Wat je vaak ziet is dat bedrijven veel te veel informatie op het bord willen proppen. Bijvoorbeeld websites, telefoonnummers, adressen of zelfs uitgebreide reclameboodschappen… Uit ervaring kan ik zeggen dat dat niet effectief is. ‘Keep it simple’; alleen de vermelding van de bedrijfsnaam en eventueel een slogan werkt het best. Mensen onthouden onbewust de naam; ze kijken niet bewust naar alle overige informatie. Ik zou alle sponsoren willen adviseren nog eens kritisch te kijken naar hun eigen reclamebord.”

Netwerken

“Met sponsoring van DHV bouw ik een prima netwerk op. Bij DHV komen veel ondernemers en beslissers bij grote bedrijven. Hun kinderen hockeyen, ze spelen zelf… Het publiek dat de borden ziet is voor mij een goede doelgroep.  Ik vind het dan ook belangrijk om bij sponsorevenementen aanwezig te zijn, zoals het sponsordiner (waarover u in de vorige Telescoop heeft kunnen lezen – red.). Niet alleen erg gezellig en ontspannen, maar ook een goede gelegenheid om te netwerken. Dat het wérkt is duidelijk. Ik heb al verschillende waardevolle contacten overgehouden aan het feit dat ik sponsor van DHV ben. En daar hoef ik geen hockeystick voor te kunnen vasthouden, ha ha…” 

Helder in vormgeving en communicatie

Het Deventer reclamebureau Tomatos verzorgt als bureau voor concept en creatie de reclameconcepten en communicatiemiddelen voor een groot aantal klanten. Zo ontwerpt Tomatos bijvoorbeeld de verpakkingen van yoghurt en vla van Milsani, het zuivelmerk van Aldi. Patrick Nijhuis stelt: “Wij kijken naar de essentie van communicatievraagstukken om met een bruikbaar, doordacht en verrassend eenvoudig antwoord te komen. Op het punt waar design en communicatie elkaar versterken, zijn wij op ons scherpst!”